静岡県内の競合他社が使っているWeb施策を『無料で』特定する4つの調査手順
静岡県内の競合他社が使っているWeb施策を『無料で』特定する4つの調査手順
競合分析を無料でやりたいけど、どこから手をつければいいかわからない——静岡県内でビジネスを運営しているWeb担当者や経営者の方から、そんなご相談をよく受けます。本記事では競合分析・無料・静岡・Web施策をテーマに、今日からすぐ使える4つの手順を、ツールの操作方法まで含めてわかりやすく解説します。
この記事の結論
競合分析（競合のやっていることを調べること）は、無料ツールだけで十分できます。 静岡県内のWeb施策を調べるには、検索・流入・広告・SNSの4つの角度から調べるのが基本です。本記事では、無料ツールを使った具体的な調査手順を4ステップで紹介します。
– 要点1: 静岡の競合分析は「検索順位・集客経路・広告・SNS」の4つを無料で調べられる
– 要点2: Google系の無料ツールだけでも、競合の戦略の輪郭はつかめる
– 要点3: 調査後は「自社に足りない施策」を特定し、優先順位をつけて動くことが大切
「競合が何をやっているか知りたいけど、お金はかけたくない」——そう思うのは当然です。実は、競合分析は無料でかなりのことがわかります。静岡県内の中小企業でも、今日からすぐ実践できる調査手順があります。この記事を読むと、どのツールで何がわかるのか、全体像がスッキリ整理できます。
なぜ今、静岡の競合分析が必要なのか
競合分析は「様子見」のためではなく、自社が次に打つべき手を決めるためにやります。
静岡県内は、地元密着型の中小企業が多い一方で、県外の大手企業もWebで同じエリアをターゲットにしてきています。「ローカルだから大丈夫」という状況ではなくなりつつあります。
静岡のWeb市場で起きていること
- 静岡市・浜松市・沼津市など主要エリアでは、Google検索の上位をめぐる競争が激しくなっている
- 「静岡 ○○（業種）」などの地域キーワードで上位に入れるかどうかで、問い合わせ数が大きく変わる
- 競合が先に対策を打ち終えると、後から逆転するのにより多くのコストがかかる
📌 競合分析を先にやっておくと、「お金と時間をかけた施策が実は競合と丸かぶりだった」という失敗を防げます。
Web集客がうまくいかない理由の一つは、「競合を見ずに施策を選んでいること」です。Web集客がうまくいかない原因と対策をまとめた記事も合わせてご覧ください。
手順1：検索結果から競合サイトの「戦略の輪郭」をつかむ
まずは検索結果を自分の目で観察することから始めます。ツールは不要です。
やり方：シークレットモードでGoogle検索する
ブラウザのシークレットモード（個人情報が反映されない検索）で、以下のようなキーワードを検索します。
- 「静岡 ○○（自社の業種）」
- 「浜松 ○○（サービス名）」
- 「静岡 ○○ 中小企業向け」
検索結果の上位5サイトを競合候補としてリストアップします。
チェックする4つのポイント
| チェック項目 | 見るべき箇所 | わかること |
|---|---|---|
| タイトル・説明文 | 検索結果の1行目・2行目 | どんな言葉で集客しているか |
| 広告表示（「スポンサー」の文字） | 検索結果の最上部 | 広告費をかけているかどうか |
| サイトの構成・ページ数 | サイト内を5分ほど回遊 | コンテンツ量・力の入れ方 |
| 更新頻度 | ブログ・お知らせ欄の日付 | 継続してSEO対策しているか |
### 「site:」コマンドで競合のページ数を調べる
Googleの検索窓に site:競合サイトのURL と入力すると、そのサイトがGoogleに登録しているページ数の目安がわかります（例: site:example.com）。
ページ数が多いほど、コンテンツを積み上げている＝SEO（検索上位を取るための取り組み）に力を入れている可能性が高いです。
手順2：Google系の無料ツールで流入経路を推測する
競合がどこから集客しているかは、無料ツール「Googleキーワードプランナー」と「Ubersuggest」で推測できます。
Googleキーワードプランナーで「競合が狙っているキーワード」を調べる
Googleキーワードプランナー（Google広告の無料機能）では、特定のキーワードの検索ボリューム（月に何回検索されているか）がわかります。
手順
- Google広告（ads.google.com）に無料登録する
- 「ツール」→「キーワードプランナー」→「ウェブサイトに合うキーワードを探す」を選ぶ
- 競合サイトのURLを入力する
- 競合サイトのページに関連するキーワード一覧が表示される
これで「競合がどんなキーワードで集客しようとしているか」の仮説が立てられます。
Ubersuggestで競合のSEO状況を無料確認する
Ubersuggest（ubersuggest.com）は、無料でも月3回まで詳細な競合分析ができるツールです。
わかること
- そのサイトが上位表示しているキーワード（推定）
- 月間の自然流入数（検索から来ている訪問者数）の目安
- DR（ドメインの強さ、0〜100点）
読み方の目安
| DR（ドメインスコア） | 意味 |
|---|---|
| 0〜20点 | 立ち上げ期・弱め |
| 21〜40点 | 中小企業平均的 |
| 41〜60点 | しっかりSEO対策済み |
| 61点以上 | かなり強い |
静岡県内の中小企業であれば、競合の多くは20〜40点の範囲に集まっていることが多いです（目安であり、業種によって異なります）。
手順3：広告の出稿状況を無料で確認する
競合がWeb広告を出しているかどうかは、「Meta広告ライブラリ」と「Google透明性レポート」で無料確認できます。
Meta広告ライブラリ（SNS広告の確認）
Meta広告ライブラリ（facebook.com/ads/library）では、FacebookやInstagramに出稿されている広告を、ログインなしで誰でも見られます。
手順
- サイトにアクセスし、「すべての広告」を選択
- 国を「日本」に設定
- 競合の会社名やブランド名を検索する
- 出稿中の広告・過去の広告が一覧表示される
見るべきポイント
- どんなビジュアル（画像・動画）を使っているか
- どんなコピー（文章）で訴求しているか
- 広告の掲載期間（長く続いているものは「成果が出ている広告」の可能性が高い）
Google透明性レポート（検索広告の確認）
ads.google.comの透明性レポートや、Ubersuggestの「広告履歴」機能を使うと、競合がGoogle広告でどんなキーワードに入札（お金を払って広告を出すこと）しているか、ある程度把握できます。
⚠️ 注意: 無料ツールで見られる広告データはあくまで推定・概算です。実際の出稿額や効果は競合本人にしかわかりません。「方向性の把握」として活用してください。
手順4：SNS・外部リンクから「継続している施策」を読む
競合が「継続してお金と時間をかけている施策」は、SNSの投稿履歴と外部リンク（他のサイトからの被リンク）で推測できます。
継続している施策こそ、「成果が出ている」あるいは「戦略的に重視している」サインです。
SNS投稿の頻度・内容を確認する
競合のInstagram・X（旧Twitter）・Facebook・YouTubeを直接確認します。
チェックする項目
- 投稿頻度（週1回以上なら力を入れている）
- エンゲージメント（いいね・コメント・シェアの数）
- 使っているハッシュタグ（狙っているキーワードのヒントになる）
Ahrefsの無料版で外部リンクを確認する
Ahrefs（ahrefs.com）の無料版「Ahrefs Webmaster Tools」では、自社サイトへの外部リンク（被リンク）を無制限に確認できます。
さらに、Ahrefsのサイト調査ツール（一部無料）を使うと、競合サイトへの外部リンク元がどんなサイトかを確認できます。
外部リンクが多いと何がわかるか
- 地域の商工会・業界団体からリンクされている → 地域密着のPR活動をしている
- メディア・プレスリリースサイトからリンクされている → 広報活動を積極的にやっている
- 同業の協会サイトからリンクされている → 業界内での認知度が高い
競合のコンテンツ更新状況を「RSSリーダー」で追う
競合サイトのブログにRSS（更新通知機能）があれば、FeedlyなどのRSSリーダー（無料）に登録しておくと、新しい記事が公開されるたびに通知を受け取れます。競合の動きをリアルタイムで追えます。
調査結果を自社の行動に落とし込む方法
調べっぱなしでは意味がありません。競合分析の目的は「次の一手を決めること」です。
競合分析の結果整理シート（例）
| 施策 | 競合A | 競合B | 競合C | 自社 | 優先度 |
|---|---|---|---|---|---|
| SEO（ブログ更新） | ○ | ○ | △ | ✕ | 高 |
| Google広告 | ○ | ✕ | ○ | ✕ | 中 |
| Instagram運用 | ✕ | ○ | ✕ | ✕ | 中 |
| MEO（地図検索対策） | ○ | ✕ | ✕ | △ | 高 |
このような表を作ると、「競合3社全員がやっているのに自社だけやっていない施策」が一目でわかります。
優先順位のつけ方
- 競合全員がやっていて自社がやっていない施策 → 最優先（まずここを埋める）
- 競合の一部がやっていて自社はやっていない施策 → 自社に向いているか検討してから着手
- 競合が誰もやっていない施策 → 差別化のチャンスだが、慎重に検討する
競合分析を終えて「何から始めればいいかわからない」という場合は、Webマーケティング全体の流れを7ステップで解説したWebマーケティング入門ガイドが参考になります。
また、これから自社サイトを見直す場合は、ウェブ制作の依頼で失敗しない8つのチェックポイントも合わせてご確認ください。制作会社に任せる前に確認しておくべき点がまとめてあります。
調査結果をもとに「次の施策を誰に任せるか」でお悩みの場合は、静岡の地元事情を熟知した弊社にお気軽にご相談ください。SEO・Web広告・サイト制作まで、まとめてご提案します。
👉 お気軽にお問い合わせください（初回相談は無料です）
よくある質問
Q1. 競合分析とは何ですか？
競合分析とは、同業他社がどんなWeb施策（SEO・広告・SNSなど）を使っているかを調べ、自社の戦略に活かすことです。「相手の手を知ってから自分の打ち手を決める」ためのリサーチ活動です。80〜150字目安の回答：競合がどのキーワードを狙い、どの広告を出し、どのSNSに力を入れているかを把握することで、自社が取るべき施策の優先順位が明確になります。
Q2. 無料ツールだけで競合分析はどこまでできますか？
Google検索・Googleキーワードプランナー・Ubersuggest・Meta広告ライブラリ・Ahrefsの無料版を組み合わせると、競合のSEO状況・広告の有無・SNS活用状況の概要をつかむことができます。細かい数値の精度は有料ツールに劣りますが、方向性を把握するには十分です。
Q3. なぜ静岡の競合分析が必要なのですか？
静岡県内では地域キーワード（「静岡 ○○」など）での検索競争が活発化しています。同じエリアの競合が先に検索上位を取ってしまうと、後から逆転するには多くのコストがかかります。早めに競合の動きを把握し、先手を打つことが重要です。
Q4. SEO対策とWeb広告はどちらを先にやるべきですか？
一概には言えませんが、即効性が欲しいならWeb広告、長期的な集客基盤を作りたいならSEOが向いています。理想は両方を組み合わせることです。競合分析の結果、「競合が両方やっている」なら、まずSEOから着手し、広告は予算が確保できたタイミングで始めるのが現実的な中小企業向けの進め方です。
Q5. 競合分析にかかる時間・費用の目安は？
今回紹介した4つの手順は、すべて無料ツールで実施できます。1社分の競合を調べるのにかかる時間は、慣れれば2〜3時間が目安です（初回は4〜5時間みておくと安心です）。費用をかけて有料ツールを使えばより詳細なデータが得られますが、まず無料ツールで試してから判断することをお勧めします。
まとめ
本記事では、競合分析を無料で行う静岡のWeb施策調査として、以下の4つの手順を解説しました。
- 検索結果の観察：シークレットモードで検索し、競合の戦略の輪郭をつかむ
- Google系ツールでの流入推測：キーワードプランナー・Ubersuggestを活用
- 広告出稿状況の確認：Meta広告ライブラリ・Google透明性レポートを使う
- SNS・外部リンクの分析：継続している施策を「成果の出ているもの」として読む
競合分析の目的は「調べること」ではなく、「次の施策を決めること」です。調査結果を整理したら、まず「競合全員がやっているのに自社だけやっていない施策」を最優先で埋めていきましょう。
静岡の地元密着でSEO・Web広告・サイト制作まで対応できる弊社に、ぜひ一度ご相談ください。競合分析の結果を持ってきていただければ、より具体的なご提案が可能です。
