ウェブ制作会社が「SEOも対応します」と言うとき、実際にやっていることとやっていないことをリスト化した

Web制作会社のSEO対応の実態を知らずに発注すると、「サイトはできたけど、誰にも見てもらえない」という結果になりがちです。この記事では、制作会社が「SEO対応します」と言うときに実際にやっていること・やっていないことを、包み隠さずリスト化します。

---

この記事の結論

Web制作会社のSEO対応の実態は、「最低限の技術設定だけ」のケースがほとんどです。本記事では、やっていること・やっていないことの違い、見極め方、そして本当に集客につながるSEOの考え方を解説します。

– 要点1: 多くの制作会社の「SEO対応」は、タイトルタグの設定など技術的な基礎作業だけを指している
– 要点2: コンテンツ戦略・キーワード調査・継続的な改善は、別途費用または対応外のことが多い
– 要点3: 発注前に「何をやって、何をやらないか」を書面で確認することが失敗を防ぐ唯一の方法

---

「SEO対応のウェブサイトを作ってほしい」と依頼したのに、公開後にアクセスがほぼゼロ——こんな経験をした中小企業のご担当者は少なくありません。原因のひとつは、Web制作会社のSEO対応の実態と、依頼者の期待値にギャップがあることです。この記事を読めば、そのギャップを事前に埋められます。

---

---

「SEO対応します」の正体——制作会社が実際にやっていること

結論：多くの制作会社の「SEO対応」は、検索エンジンに読み込んでもらうための技術設定が中心です。

これはサイトを「見つけてもらえる状態」にする作業であって、「上位表示されるようにする」作業とは別物です。

制作会社が標準的にやっていること

以下は、「SEO対応込み」と謳う制作会社の多くが実際に対応している項目です。

項目	内容
タイトルタグの設定	ページごとに検索結果に表示されるタイトルを設定する
メタディスクリプションの設定	検索結果に表示される説明文を設定する
見出し構造（hタグ）の整備	H1・H2などの見出しを正しく使う
画像のalt属性設定	画像に説明テキストをつける（検索エンジンが画像を理解しやすくなる）
サイトマップの送信	サイトの地図をGoogleに提出する
SSL対応（https化）	通信を暗号化してセキュリティを高める（順位にも影響）
モバイル対応	スマートフォンで見やすいデザインにする
ページ表示速度の最適化	画像圧縮などでページを速く表示させる

> ⚠️ ポイント: これらはあくまで「土台づくり」です。設定が整っても、上位表示が保証されるわけではありません。

---

制作会社がほぼやっていないこと（でも依頼者は期待していること）

結論：集客に直結する「コンテンツSEO」と「継続改善」は、多くの制作会社が対応外にしています。

依頼者が「SEO対応」と聞いて期待することの大半は、実は別の話です。

やっていないことリスト

• キーワード調査: お客さんが実際に何を検索しているか調べる作業。これをやらないと、誰も検索しないページを作ることになります
• 競合サイト分析: 同業他社がどんなコンテンツで上位を取っているか調べること
• コンテンツ戦略の立案: どんな記事・ページを何本作るか計画すること
• ブログ・コラム記事の作成: 検索流入を増やすためのコンテンツ制作
• 内部リンク設計: サイト内のページ同士をどうつなぐか考える作業
• 被リンク（外部サイトからのリンク）獲得: 他サイトから評価を受ける施策
• Googleアナリティクス（アクセス解析ツール）の分析と改善提案: 公開後のデータを見て改善すること
• Googleサーチコンソール（検索状況を確認するツール）の定期確認: どのキーワードで表示されているか確認する作業
• 月次レポートとPDCAサイクル（計画→実行→確認→改善の繰り返し）: 継続的な改善活動全般

これらの作業こそ、集客に直結する部分です。しかし、ほとんどの制作会社は「サイト公開まで」がゴール。公開後の運用まで一緒に伴走してくれる会社は、残念ながら少ないのが実態です。

なぜ発注後に「思っていたのと違う」という後悔が起きるのか——その典型的なパターンについては、ウェブ制作の失敗事例・よくある5つの後悔 でも詳しくまとめています。

---

「SEO込み」と「SEOなし」の制作会社、何が違う？比較表で確認

結論：本当にSEOに強い制作会社は、制作後の集客支援まで視野に入れています。

以下の比較表で、一般的な制作会社と、SEOに本気で取り組む制作会社の違いを確認してください。

比較項目	一般的な制作会社	SEOに強い制作会社
対応フェーズ	制作・公開まで	公開後の運用・改善まで
キーワード調査	なし or 簡易的	しっかり実施
コンテンツ提案	ほぼなし	記事構成・テーマ提案あり
アクセス解析	設置だけ	定期分析・改善提案あり
レポート	なし	月次レポートあり
広告連携	対応外	Web広告との連動提案あり
料金体系	制作費一括	制作費+月額運用費

SEOで成果を出すには、サイトを作ったあとの継続的な改善が欠かせません。発注する前に、「公開後の運用サポートはどこまで対応してもらえるか」を必ず確認しましょう。

---

発注前に必ず聞くべき5つの質問

結論：発注前に以下の5問を聞くだけで、制作会社のSEO対応の実力がわかります。

Q1. 「キーワード調査はどのツールで、何項目調査しますか？」

答えがあいまいな場合、キーワード調査を本格的にやっていない可能性があります。

Q2. 「公開後のアクセス解析レポートはありますか？」

「公開後は別途ご相談」という回答が来たら、運用サポートが別料金か対応外です。

Q3. 「コンテンツ（記事・ブログ）の作成は含まれますか？」

SEOで集客するには記事コンテンツが欠かせません。制作料金に含まれるかを確認してください。

Q4. 「競合サイトの分析はしてもらえますか？」

競合を知らずに作ったサイトは、上位表示が難しいです。

Q5. 「これまでにSEOで成果を出した制作実績はありますか？」

具体的なビフォーアフターを見せてもらえると安心です。

---

発注のチェックポイントをもっと体系的に確認したい方は、発注前に知っておきたい8つの確認ポイント をあわせてご覧ください。

また、「そもそも自分でサイトを作るべきか、外注すべきか」で迷っている方には、外注か自作かを判断する5つの基準 がお役に立ちます。

---

SEOで本当に成果を出すために必要な考え方

結論：SEOは「サイトを作る一回の作業」ではなく、「検索ユーザーの悩みに答え続ける継続活動」です。

制作と集客は別の仕事と考える

ウェブサイトの制作は「場所を作ること」。集客は「人を呼ぶこと」。この2つは別の仕事です。飲食店に例えると、店舗を作る工務店が集客まで担当しないように、制作と集客は役割が違います。

SEO対応の3段階を整理する

段階	内容	担当
1. 技術的SEO	タイトル設定、速度改善など	制作会社（一般的に対応）
2. コンテンツSEO	キーワードに合った記事・ページ作成	制作会社か自社か要確認
3. 継続改善	データ分析→改善→成果検証のサイクル	運用会社か自社か要確認

### 中小企業がSEOで成果を出すための現実的な順序

1. まず技術的な土台（制作時）を整える
2. 自社の「勝てるキーワード（競合が少なく、検索者の悩みにピタリと合うもの）」を探す
3. そのキーワードに答えるコンテンツを月1〜2本ペースで継続する
4. データを見て、効果の高いページに力を入れる

一見地道に見えますが、この流れが中小企業のウェブ集客の基本です。

ウェブを使った集客の全体像を把握したい方には、中小企業向けWebマーケティングの進め方を7ステップで解説した記事 も参考になります。

---

「SEO対応の制作会社を探しているけれど、何を基準に選べばいいかわからない」というときは、まずお気軽にご相談ください。
個別にご相談・お見積もりを依頼する

---

よくある質問

Q1. Web制作会社の「SEO対応」とは何ですか？

A. タイトルタグ・メタディスクリプション・サイトマップの設定など、検索エンジンにサイトを正しく読み込ませるための技術的な基礎作業を指すことがほとんどです。集客につながるコンテンツ作成や継続改善は含まれないケースが多いです。

Q2. SEO対応のサイトを作れば、すぐにアクセスは増えますか？

A. 技術的なSEO対応だけでは、すぐに順位が上がるわけではありません。検索結果で上位表示されるには、キーワードに合ったコンテンツを継続的に作り、データを見ながら改善し続ける必要があります。成果が出るまでの期間は、競合の強さや施策の質によって変わります。

Q3. 制作費にSEO費用は含まれているのですか？

A. 会社によって異なります。技術的なSEOの基礎設定は制作費に含まれることが多いですが、キーワード調査・記事作成・月次レポートなどは別料金になるケースがほとんどです。契約前に「何がどこまで含まれるか」を書面で確認することをおすすめします。

Q4. 制作会社に頼むSEOと、SEO専門会社に頼むSEOは何が違いますか？

A. 制作会社は「サイトを作ること」が本業です。一方、SEO専門会社はキーワード戦略・コンテンツ制作・継続的な分析改善を専門にしています。両者に得意なフェーズが異なるため、制作後に集客がうまくいっていないなら、SEO専門家への相談も選択肢のひとつです。

Q5. 制作会社のSEO対応に追加でかかる費用はいくらくらいですか？

A. 運用・SEO支援の費用は会社によって大きく異なります。一般的に月額数万円〜数十万円程度が目安と言われていますが、対応範囲や業種・競合の強さによって変わります。まずは何をやってもらいたいかを整理してから、複数社に見積もりを取ることをおすすめします。

---